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巨头退出社区团购系谣言;多家企业禁止给社区团购供货;“盒马跨境GO”开...
近期关于社区团购及零售行业的要点信息如下：谣言澄清：巨头未退出社区团购：阿里巴巴、美团和拼多多等互联网巨头坚决否认了退出社区团购市场的传言，并强调将继续致力于科技创新和服务优化。供应链动态：多家企业限制供货：面对社区团购的低价竞争压力，多家供应商为保护自身利益，对供货做出了限制。
小商小贩虽然没有话语权，团购平台却能占据市场，取得绝对的话语权。因此，供货商禁止向社区团购平台供货。因为它们不想失去小商小贩，失去最后的话语权。
近期有网传阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购业务 ，官方回应谣言。今年年初受新冠肺炎疫情影响，居民出行买菜面临极大的困难，通过网络平台线上下单，在自家附近的社区或者更近的地方提货，成为一种特殊的需求。
又有快递公司入局社区团购了。近日，圆通快递试水社区团购业务，在河北衡水市近50家“妈妈驿站”内，推出“小鸡优选”，为快递驿站增添了“社区团购自提点”这一新身份，驿站站长亦是社区团购团长。实际上，圆通之前，快递企业早已开始发力社区团购赛道。
社区团购平台平台的优势是展示成本低，但是避免了其物流成本高的劣势。我们在电商平台买东西，基本可以理解为一件代发，走快递物流成本就高。社区团购平台平台的优势是线下店响应迅速，但是同时避免了展示成本高的劣势。社区团购平台平台的优势是资金成本远高低线下店和电商平台。
社区团购门槛和成本很低，这有点类似与前几年火爆的微商，获客成本低、不需要库存、配送成本低。社区团购采用预售模式，并依托于团长，将运营成本降至最低，降低创业风险。很多企业都在做企业的商业模式规划，产品加盟，逐级代理，产品分润，会员体系，活动策划，做品牌的营销。
曾经那些真正的团购为何都没了
曾经团购平台的消失，本质上是资本热浪退潮后行业大洗牌的结果。互联网行业「烧钱大战」后遗症2010年前后近5000家团购平台混战时，疯狂的价格战和补贴透支了行业发展潜力。当美团与大众点评合并形成行业垄断后，资本不再继续输血，90%的跟风者因资金链断裂出局。
真正的团购（社区团购）没落，核心原因在于烧钱补贴消失、运营成本过高及实体零售复苏。 补贴取消与监管收紧社区团购早期靠低价补贴抢占市场，但2020年底出台的“九不得”新规限制了低价倾销，2024年市场监管又罚款多家企业。没了补贴支撑，平台无法维持价格优势，用户自然流失。
社区团购大规模消失的核心原因在于补贴取消后的生存模式难以为继。 政策监管与补贴停摆 原先平台主要靠烧钱补贴抢占市场，比如蔬菜价格甚至低于菜农进货价。但2021年监管部门发布「九不得」新规，明确禁止低价倾销行为，美团、拼多多等平台因价格欺诈被罚款后，补贴被迫停止。失去了价格优势，用户大量流失。
真正的团购没有了的原因涉及多个方面。行业寒冬 以社区团购为例，该行业在经历了资本的狂热追捧和巨头的强势布局后，如今正面临前所未有的挑战。全国范围内活跃的社区团购平台数量大幅下降，从业人员也锐减。这主要是由于盲目扩张导致的供应链崩溃，以及价格战对整个行业盈利能力的摧毁。
美团优选等社区团购企业被市场监管总局处罚
处罚情况 橙心优选（北京）科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家社区团购企业，因存在不正当价格行为，被市监总局分别处以150万元人民币的罚款。武汉七种甘旨科技有限公司（食享会）同样因不正当价格行为，被处以50万元人民币的罚款。
处罚结果： 2021年3月3日，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚；对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。
多多买菜等社区团购企业因不正当价格行为被行政处罚。具体处罚情况及原因如下：处罚情况 处罚对象：橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团被分别处以150万元人民币罚款，食享会被处以50万元人民币罚款。 处罚机关：市场监管总局。
日消息，市场监管总局根据价格监测线索，先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。
多多买菜等社区团购企业被行政处罚的原因主要是涉嫌不正当价格行为。具体包括以下几点：低于成本的价格倾销：多多买菜、橙心优选、美团优选、十荟团等四家企业，为了排挤竞争对手或者独占市场，采取了低于成本的价格倾销策略，这种行为扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。
真正的团购为什么没有了
〖A〗、真正意义上的“传统团购”逐渐消失，本质是模式红利消退后未能适应新消费环境导致的自然淘汰。行业过度内卷导致商家无利可图早期团购依赖商家让利换取用户规模，但当美团、大众点评等平台卷入价格战后，商家实际让利幅度普遍超过50%。
〖B〗、原生缺陷加速淘汰 初期团购平台过度依赖「超低折扣」吸引用户，但餐饮/服务类商家长期让利难以为继。如2014年杭州某火锅店因50元抵100券过量发放，最终现金流断裂倒闭。服务质量下降后，平台复购率普遍低于15%。
〖C〗、社区团购暴露先天缺陷 补贴依赖症反噬：初期用亏本补贴吸引的用户，在监管叫停补贴后大量流失。 品质与服务双短板：生鲜商品折损率高，货架陈列混乱影响购买体验。 错位的目标客群：平台想抓年轻白领，但实际买菜群体仍是中老年，导致运营成本居高不下。
〖D〗、社区团购退潮的核心原因在于补贴取消后失去价格优势，叠加高成本、质量争议等多重问题，导致商业模式难以为继。 补贴大战的终结早期平台通过烧钱补贴将商品价格压到超市的30%-50%，迅速吸引用户。但随着监管部门出台九不得新规整治低价倾销，超低价现象消失，原本因价格聚集的消费者快速流失。
监管重锤,补贴战叫停,美团、多多买菜、橙心们靠什么苟住?
综上所述，美团、多多买菜、橙心优选等社区团购平台在监管重锤和补贴战叫停后，主要通过调整业务策略、加强供应链建设、优化成本控制、聚焦用户留存和规模化盈利以及寻求外部融资等策略来稳住阵脚。这些策略旨在提升平台的长期竞争力，以应对未来的市场挑战。
年3月，美团优选、多多买菜等5家平台因存在不正当价格行为被处以顶格罚款；5月，十荟团因未完全落实整改承诺再收罚单；9月6日，市场监管总局再次提起严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为。
尽管社区团购的“价格战”被叫停，但各平台在价格层面的竞争却并没有消停的迹象，而是以红包补贴的方式继续。亿邦动力注意到，自2020年12月以来，美团优选、橙心优选、兴盛优选、多多买菜、十荟团等新老玩家均向用户派发各类数额不等的红包。
市场投资机构调研分析，橙心优选2020年底日单量约为1300万单，2021年6月补贴叫停之后，日单量下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。 7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。紧接着9月初，传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息。
多多买菜涉嫌违规被叫停快递业务1 厦门市邮政管理局发布监管提示称，拼多多旗下的社区团购平台“多多买菜”涉嫌违规经营快递业务。 该局表示，多多买菜近期在其《门店交接单》上推广“多多买菜快递驿站收发件服务系统”，承诺高额补贴吸引加盟。经营快递业务应取得快递业务经营许可，但多多买菜在厦暂未取得快递业务经营许可。
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